Dia Mundial do Microbioma 2024: 5 dicas para criar produtos de saúde intestinal que os consumidores realmente desejam?

Resumo

• À medida que cresce a conscientização sobre os benefícios holísticos do microbioma intestinal para a saúde - impulsionada pelo avanço da ciência, pelas novas tecnologias e pelo crescente interesse dos consumidores na saúde intestinal - há cada vez mais oportunidades para as marcas lançarem no mercado produtos para a saúde intestinal que vão além do suporte digestivo.
• Em vista do Dia Mundial do Microbioma deste ano, estamos compartilhando nossas principais dicas para ajudar os fabricantes de suplementos alimentares a criar soluções que se destaquem da concorrência e que realmente repercutam entre os consumidores.
• Continue lendo para descobrir o que os consumidores de saúde intestinal realmente querem e como você pode adaptar sua abordagem de inovação para prosperar no mercado.   

O Dia Mundial do Microbioma, comemorado em 27 de junho, celebra as maravilhas da vida microbiana e destaca a fascinante pesquisa sobre a saúde intestinal que está sendo realizada em todo o mundo. Esse campo floresceu nos últimos dez anos, graças ao desenvolvimento de tecnologias de última geração que nos permitem estudar o microbioma humano em detalhes notáveis. Consequentemente, temos uma compreensão muito mais profunda de como o microbioma intestinal afeta nossa saúde geral, além da digestão. Os consumidores também estão despertando para esses benefícios, com 76% reconhecendo agora a ligação entre a boa saúde intestinal e o bem-estar geral.1 Essa conscientização crescente levou a um boom de soluções de saúde intestinal no setor de suplementos alimentares. Mas em um mercado sempre lotado, como as marcas podem desenvolver produtos que os consumidores realmente desejam?

1. primeiro, repense sua abordagem à saúde intestinal

O tema do Dia Mundial do Microbioma deste ano é "alimentando seu intestino". Consumimos regularmente alimentos que entram no trato gastrointestinal, mas alimentar o microbioma em seu intestino requer uma abordagem diferente. O microbioma precisa de fontes de combustível especializadas que nem sempre são abundantes em uma dieta normal. Por exemplo, os probióticos - bactérias vivas que ajudam a manter seu intestino saudável - podem ser adicionados aos alimentos ou tomados como suplemento para nutrir o microbioma intestinal. Da mesma forma, os prebióticos - ingredientes não digeríveis que "alimentam" as bactérias probióticas benéficas - também podem ser tomados para melhorar a saúde intestinal. Muitas estratégias que usam esses ingredientes visam alimentar seletivamente as bactérias "boas" para ajudá-las a prosperar em relação às bactérias "ruins". No entanto, liberar todo o potencial do intestino requer mais do que um único ingrediente.

   Adotar uma abordagem de "ecossistemas" para a saúde intestinal - em vez de simplesmente apoiar as bactérias "boas" - é o futuro da inovação nesse espaço. Com base em nosso profundo conhecimento do ecossistema intestinal, adotamos essa estratégia exclusiva para possibilitar um ambiente intestinal equilibrado que ajude o microbioma a florescer de verdade. Para isso, nos concentramos em ajudar todo o ecossistema intestinal a trabalhar em harmonia para liberar todos os seus benefícios à saúde:

2. fazer da ciência uma prioridade  

Além de repensar sua abordagem em relação à saúde intestinal, também é importante considerar a ciência mais recente do microbioma e fazer com que os ingredientes respaldados por pesquisas sejam o foco principal de sua estratégia de desenvolvimento de produtos. Dados de mercado da McKinsey & Company revelam que os consumidores não estão mais se lançando de cabeça nas últimas tendências de bem-estar sem perguntar: "O que a ciência diz? "2 Esse movimento em direção a soluções baseadas em dados e na ciência demonstra que os consumidores estão priorizando a eficácia. De fato, no Reino Unido e nos Estados Unidos, cerca de metade dos consumidores relatou a eficácia clínica como um dos principais fatores de compra.2 A criação de produtos respaldados por pesquisas também pode ajudar as marcas a se diferenciarem e a criarem confiança e credibilidade no setor. Portanto, os dados falaram - a ciência vende. Mas garantir que os produtos para a saúde intestinal realmente ressoem com os consumidores exige mais do que apenas dados...  

3. pense além da saúde digestiva

A mudança de foco do "tempo de vida" para o "tempo de saúde" (anos livres de doenças) está alimentando a demanda por produtos que apoiem o bem-estar a longo prazo. Considerando as ligações entre o microbioma e a saúde geral, há uma oportunidade para os fabricantes de suplementos alimentares desenvolverem produtos focados no intestino que apoiem a saúde de forma mais holística, para proporcionar benefícios para a imunidade, a saúde do cérebro e o humor.

 Por exemplo, o eixo intestino-cérebro é uma conexão bem estabelecida entre o microbioma intestinal e o sistema nervoso dentro do trato gastrointestinal e do sistema nervoso central. As evidências sugerem que o microbioma intestinal pode influenciar a relação intestino-cérebro, podendo ter um impacto positivo no humor, na cognição e na saúde mental.3 Com a saúde do cérebro se tornando uma prioridade importante para muitos consumidores, criar soluções que apoiem o intestino com alegações de saúde do cérebro poderia, portanto, ser uma jogada inteligente para os fabricantes de suplementos alimentares.

As marcas de saúde intestinal também podem considerar o uso de oligossacarídeos do leite humano (HMOs) para apoiar a imunidade. Os HMOs são um conjunto de estruturas de carboidratos e o terceiro componente sólido mais abundante no leite humano, depois dos lipídios e da lactose.4 Eles atuam como agentes prebióticos para promover o desenvolvimento ideal da microbiota em bebês.5 Evidências recentes também revelam que os HMOs podem modular o metabolismo microbiano no intestino de adultos e podem ser capazes de prevenir a inflamação intestinal.6

O uso de bióticos avançados é outra abordagem que os fabricantes de suplementos dietéticos podem aproveitar para oferecer benefícios mais holísticos à saúde. Como pioneiros em bióticos, oferecemos um portfólio de soluções bióticas baseadas em pesquisas, com vários ingredientes e protegidas por IP para inovar nesse espaço. Nosso Humiome® Probióticos oferece combinações exclusivas de cepas bacterianas patenteadas para apoiar o sistema digestivo e muito mais. Já o Humiome® Post LB é um ingrediente pós-biótico seguro, estável e fácil de usar, composto por duas cepas proprietárias de Lactobacillus   , metabólitos e meio de cultura fermentado. Essa solução é cientificamente comprovada para apoiar a saúde digestiva e regular a imunidade, apoiando um microbioma intestinal saudável e equilibrado.7,8,9,10,11,12

4. fique atento ao pulso da inovação

Isso pode significar o desenvolvimento de produtos com ingredientes novos, como os HMOs, ou o uso de formatos de distribuição inovadores, como gomas e alimentos funcionais, para se destacar no cenário cada vez mais concorrido da saúde intestinal.

  One way that we’re helping customers achieve a competitive edge is with our new development in the biotics space – Humiome® B2, powered by our patented Microbiome Targeted Technology™ (MTT™). It is a next-generation ‘biotic’ with prebiotic-like functions. Unlike traditional vitamin B2 solutions, where the majority of vitamin B2 is absorbed in the small intestine, Humiome® B2 supports a healthy and well-nourished gut environment by releasing ~90% of vitamin B2 in the lower intestine and colon. Upon reaching the large intestine, Humiome® B2’s vitamin core dissolves to directly support bacterial metabolism, foster resilience and protect against oxidative stress. By leveraging this novel ‘biotic’ vitamin, brands can create efficacious and convenient gut health solutions, thanks to its low dose functionality – giving consumers what they xml-ph-0005@deepl.int

5. ajudar a educar

Criar soluções inovadoras, eficazes e com respaldo científico para a saúde intestinal é imprescindível para as marcas que desejam ter sucesso nesse mercado competitivo. No entanto, até mesmo os produtos mais avançados não terão sucesso se os consumidores não entenderem seu verdadeiro valor. Portanto, é fundamental traduzir a ciência por trás dos produtos para a saúde intestinal em benefícios claros e tangíveis. As empresas devem, portanto, tentar educar os consumidores sobre o microbioma intestinal, os ingredientes para a saúde intestinal (como os bióticos), os benefícios distintos para a saúde que eles oferecem e simplificar a ciência. Por exemplo, as marcas podem promover mais conteúdo educacional, colaborar com especialistas em saúde intestinal, criar vídeos curtos ou infográficos para explicar a ciência ou até mesmo dedicar seções em seus sites para fornecer informações acessíveis aos consumidores. Ao fazer isso, elas também se posicionarão como líderes de pensamento no campo e serão as primeiras a serem lembradas na próxima vez que os consumidores procurarem uma solução para a saúde intestinal.