Día Mundial del Microbioma 2024: 5 consejos para crear productos de salud intestinal realmente deseados por los consumidores?

Resumen

• A medida que crece la concienciación en torno a los beneficios holísticos para la salud del microbioma intestinal -impulsada por el avance de la ciencia, las nuevas tecnologías y el creciente interés de los consumidores por la salud intestinal-, aumentan las oportunidades para que las marcas introduzcan en el mercado productos para la salud intestinal que vayan más allá del apoyo digestivo.
• Con motivo del Día Mundial del Microbioma de este año, compartimos nuestros principales consejos para ayudar a los fabricantes de suplementos dietéticos a crear soluciones que destaquen de la competencia y que realmente tengan eco entre los consumidores.
• Siga leyendo para descubrir qué quieren realmente los consumidores de salud intestinal   y cómo puede adaptar su enfoque de innovación para prosperar en el mercado.   

El Día Mundial del Microbioma, que se celebra el 27 de junio, celebra las maravillas de la vida microbiana y pone de relieve la fascinante investigación sobre la salud intestinal que se lleva a cabo en todo el mundo. Este campo ha florecido en los últimos diez años, gracias al desarrollo de tecnologías de última generación que permiten estudiar el microbioma humano con notable detalle. En consecuencia, tenemos un conocimiento mucho más profundo de cómo el microbioma intestinal influye en nuestra salud general más allá de la digestión. Los consumidores también se están dando cuenta de estos beneficios, y el 76% reconoce ahora la relación entre una buena salud intestinal y el bienestar general.1 Esta creciente concienciación ha provocado un auge de las soluciones para la salud intestinal en el sector de los complementos dietéticos. Pero en un mercado cada vez más saturado, ¿cómo pueden las marcas desarrollar productos que los consumidores realmente deseen?

1. En primer lugar, reconsidere su enfoque de la salud intestinal

El tema del Día Mundial del Microbioma de este año es "alimenta tu intestino". Consumimos habitualmente alimentos que entran en el tracto gastrointestinal, pero alimentar el microbioma del intestino requiere un enfoque diferente. El microbioma necesita fuentes de combustible especializadas que no siempre abundan en una dieta normal. Por ejemplo, los probióticos -bacterias vivas que ayudan a mantener sano el intestino- pueden añadirse a los alimentos o tomarse como suplemento para nutrir el microbioma intestinal. Del mismo modo, los prebióticos (ingredientes no digeribles que "alimentan" a las bacterias probióticas beneficiosas) también pueden tomarse para mejorar la salud intestinal. Muchas estrategias que utilizan estos ingredientes tienen como objetivo alimentar selectivamente a las bacterias "buenas" para ayudarlas a prosperar frente a las "malas". Sin embargo, para liberar todo el potencial del intestino hace falta algo más que un único ingrediente.

 El futuro de la innovación en este ámbito pasa por adoptar un enfoque ecosistémico de la salud intestinal en , en lugar de limitarse a apoyar las bacterias "buenas". Gracias a nuestro profundo conocimiento del ecosistema intestinal, hemos adoptado esta estrategia única para crear un entorno intestinal equilibrado que ayude al microbioma a florecer de verdad.  Para ello, nos centramos en ayudar a que todo el ecosistema intestinal de funcione en armonía para liberar todos sus beneficios para la salud. He aquí cómo:

2. Dar prioridad a la ciencia  

Además de replantearse su enfoque de la salud intestinal, también es importante tener en cuenta los últimos avances científicos sobre el microbioma y hacer de los ingredientes respaldados por la investigación un elemento clave de su estrategia de desarrollo de productos. Los datos de mercado de McKinsey & Company revelan que los consumidores ya no se lanzan de cabeza a las últimas tendencias en bienestar sin preguntarse: "¿Qué dice la ciencia? "2 Este movimiento hacia soluciones basadas en datos y respaldadas por la ciencia demuestra que los consumidores dan prioridad a la eficacia. De hecho, en el Reino Unido y los Estados Unidos, alrededor de la mitad de los consumidores señalaron la eficacia clínica como uno de los principales factores de compra.2 Crear productos respaldados por la investigación también puede ayudar a las marcas a diferenciarse y a generar confianza y credibilidad dentro del sector. Así que los datos han hablado: la ciencia vende. Pero para que los productos de salud intestinal calen hondo en los consumidores hace falta algo más que datos...  

3. Más allá de la salud digestiva

El cambio de enfoque de la "esperanza de vida" a la "esperanza de salud" (años sin enfermedad) está impulsando la demanda de productos que favorezcan el bienestar a largo plazo. Dada la relación entre el microbioma y la salud en general, los fabricantes de suplementos dietéticos tienen la oportunidad de desarrollar productos centrados en el intestino que contribuyan a la salud de forma más holística y aporten beneficios para la inmunidad, la salud cerebral y el estado de ánimo.

Por ejemplo, el eje intestino-cerebro es una conexión bien establecida entre el microbioma intestinal y el sistema nervioso dentro del tracto gastrointestinal y el sistema nervioso central.  Las pruebas sugieren que el microbioma intestinal puede influir en la relación intestino-cerebro, lo que podría tener un impacto positivo en el estado de ánimo, la cognición y la salud mental.3 Dado que la salud cerebral se está convirtiendo en una prioridad importante para muchos consumidores, la creación de soluciones de apoyo intestinal con alegaciones de salud cerebral podría ser un movimiento inteligente para los fabricantes de suplementos dietéticos.

Las marcas dedicadas a la salud intestinal también podrían plantearse utilizar human milk oligosaccharides (HMOs) para apoyar la inmunidad. Los HMO son un conjunto de estructuras de carbohidratos y el tercer componente sólido más abundante en la leche humana después de los lípidos y la lactosa.4 Actúan como agentes prebióticos para promover el desarrollo óptimo de la microbiota en los lactantes.5 Pruebas recientes también revelan que los HMO pueden modular el metabolismo microbiano en el intestino adulto y pueden ser capaces de prevenir la inflamación intestinal.6

El uso de bióticos avanzados es otro enfoque que los fabricantes de suplementos dietéticos podrían aprovechar para ofrecer más beneficios holísticos para la salud. Como pioneros en bióticos  , ofrecemos una cartera de soluciones bióticas respaldadas por la investigación, con múltiples ingredientes y protegidas por la propiedad intelectual para la innovación en este espacio. Nuestros probióticos Humiome® proporcionan combinaciones únicas de cepas bacterianas patentadas para ayudar al sistema digestivo y más allá.  Mientras que Humiome® Post LB es un ingrediente postbiótico seguro, estable y fácil de usar que comprende dos cepas de Lactobacillus patentadas, metabolitos y un medio de cultivo fermentado. Se ha demostrado científicamente que esta solución favorece la salud digestiva y regula la inmunidad favoreciendo un microbioma intestinal sano y equilibrado.7,8,9,10,11,12

4. Siga el pulso de la innovación

Superar los límites de la innovación es clave para mantenerse a la cabeza del mercado de la salud intestinal. Esto podría significar el desarrollo de productos con ingredientes novedosos, como los HMO, o el uso de formatos de administración innovadores, como las gominolas y los alimentos funcionales, para destacar en el panorama cada vez más saturado de la salud intestinal.

Una de las formas en que ayudamos a nuestros clientes a conseguir una ventaja competitiva es con nuestro nuevo desarrollo en el ámbito de los bióticos: Humiome® B2, impulsado por nuestra tecnología patentada Microbiome Targeted Technology™ (MTT™). Es un "biótico" de nueva generación con funciones similares a las de los prebióticos. A diferencia de las soluciones tradicionales de vitamina B2, en las que la mayor parte de la vitamina B2 se absorbe en el intestino delgado, Humiome® B2 favorece un entorno intestinal sano y bien nutrido al liberar ~90% de la vitamina B2 en el intestino inferior y el colon. Al llegar al intestino grueso, el núcleo vitamínico de Humiome® B2 se disuelve para apoyar directamente el metabolismo bacteriano, fomentar la resistencia y proteger contra el estrés oxidativo. Aprovechando esta novedosa vitamina "biótica", las marcas pueden crear soluciones eficaces y cómodas para la salud intestinal, gracias a su funcionalidad de dosis bajas, dando a los consumidores lo que realmente desean   .

5. Ayudar a educar

Crear soluciones de salud intestinal innovadoras, eficaces y respaldadas por la ciencia es imprescindible para las marcas que quieren triunfar en este mercado competitivo. Sin embargo, incluso los productos más avanzados fracasarán si los consumidores no comprenden su verdadero valor. Por ello, es fundamental traducir la ciencia que hay detrás de los productos para la salud intestinal en beneficios claros y tangibles. Por ello, las empresas deben tratar de educar a los consumidores sobre el microbioma intestinal, los ingredientes para la salud intestinal (como los bióticos), los distintos beneficios para la salud que ofrecen y simplificar la ciencia. Por ejemplo, las marcas podrían promover más contenidos educativos, colaborar con expertos en salud intestinal, crear vídeos cortos o infografías para explicar la ciencia o incluso dedicar secciones de sus sitios web a ofrecer información accesible para los consumidores. Al hacerlo, también se posicionarán como líderes de opinión en este campo y serán los primeros en ser considerados la próxima vez que los consumidores busquen una solución para la salud intestinal.