dsm-firmenich, Mind Nose + Matter™ 2024 - "모멘텀" 발표

트렌드와 인사이트를 통해 새로운 향기를 탐구하는 몰입형 플랫폼

카이세라우그스트(스위스), 헤이를렌(네덜란드), 2024년 5월 17일

영양, 건강, 미용 분야의 혁신 기업인 DSM-Firmenich가 미국 뉴욕에서 2024 마음 코 + 물질 전시회의 글로벌 론칭을 공개합니다. 마인드 노즈 + 매터™는 소비자 인사이트, 사회 문화적 트렌드, 조향사들의 창의성을 바탕으로 향수의 미래를 탐구하는 공동 창작 및 탐험을 위한 독점 플랫폼입니다.

dsm-firmenich의 최근 연구( 마법의 순간 )에서 얻은 인사이트는 올해의 주제인 "모멘텀"에 영감을 주었습니다.  매직 모먼츠는  삶의 다양한 순간에 향수와 관련하여 문화적, 개인적 차이를 탐구하고  구체화하는 독점적인 모델입니다. 이 연구는 향기가 중요한 역할을 할 수 있는 미개척 삶의 순간을 보여줍니다. 이 연구에 따르면 향수 구매자의 82%는 포장, 브랜딩 또는 머천다이징 활동보다 향기, 품질 및 독창성을 우선시한다고 합니다. 향수를 바르는 것은 더 이상 단순히 좋은 냄새를 맡기 위한 것이 아닙니다.  향기는 삶의 다양한 순간에 소비자를 감동시키는 힘을 가지고 있습니다. 이러한 관점을 통해 소비자의 새로운 요구와 욕구를 충족시킬 수 있는 제품을 개발하기 위해 소비자에 대한 이해도를 높일 수 있습니다.

"마인드 노즈 + 매터™는 역동적이고 다감각적이며 인터랙티브한 방식으로 미래의 향기 비전을 제시하는 매우 대담한 역사를 가지고 있습니다. 이 행사는 고객들이 향수의 세계에서 새로운 기회를 모색할 수 있는 가장 기대되는 행사 중 하나로, 고객들이 열렬히 참석하고 있습니다."라고 dsm-firmenich의 고급 향기 체험 담당 사장인 제리 비토리아(Jerry Vittoria)는 말합니다. "너무 많은 브랜드가 비슷한 아이디어를 탐구하는 데 집중하는 세상에서, 조향사들이 글로벌 플랫폼에서 자신의 전문성과 혁신을 선보일 수 있는 절대적인 자유를 제공하면서 고급 향수 분야의 사고와 창조 리더로서 성공을 향한 더 용기 있는 방법을 보여주는 것이 중요합니다."

움직임을 통한 향기의 만남, '모멘텀'에서는 다양한 인터랙티브 설치 작품을 통해 향기를 탐구합니다. 소비자를 중심에 둔 이 이벤트는 전에 없던 독특한 향기를 통해 새로운 경험을 할 수 있는 모멘텀을 제공합니다. '모멘텀'은 움직이는 몸이라는 은유를 바탕으로 다양한 고급 향수 라이프스타일 카테고리와 형태에 걸쳐 새로운 후각적 영역을 소개하고, 도라 바그리쉬, 애슐리 발라보인, 오노린 블랑, 가브리엘라 첼라리우, 길 클라비앙, 아만딘 클레르-마리, 클레멘트 가바리, 알렉시스 그루전, 스티브 구오, 카르미타 마갈하에스, 게리 마르, 하미드 메라티 카샤니, 마린 메르스, 알렉스 모네, 알베르토 모릴라스, 파브리스 펠그린, 줄리안 플로스, 어완 라구엔스, 마리 살마뉴, 프랑크 보엘클 및 베레니스 와토 등 dsm-firmenich의 재능 있는 조향사들의 창조적인 작품을 선보입니다. 이들의 창작물은 dsm-firmenich의 고객을 발견의 최전선에 서게 하는 최신 혁신, 성분 및 활성 물질을 강조합니다.

"우리는 마케팅 과학팀이 실시한 연구를 통해 향기가 향수를 구매할 때 가장 중요한 구매 동인이라는 것을 알고 있으며, 향수를 사용하는 동기는 아침에 일어나는 데 도움을 주거나 신체 능력을 향상시키거나 사회적 상황에서 자신감을 주는 등 기대하는 순간에 따라 달라질 수 있습니다(  )." 향기 부문 글로벌 마케팅 디렉터인 저스틴 웰치(Justin Wellch)의 설명입니다. "향기가 우리가 삶의 순간순간을 앞으로 나아가고 움직일 수 있도록 도와주는 역할을 할 수 있는 힘과 가능성이 바로 올해의 마인드 코 + 매터™ 체험의 핵심입니다."

마인드 코 + 매터 '모멘텀' 체험은 5월 14일부터 6월 7일까지 뉴욕에서 열리며  이후 6월 세계 향수 대회가 열리는 제네바를 시작으로 상하이, 파리, 상파울로 등 dsm-firmenich의 고급 향수 아틀리에가 있는 주요 도시에서 전 세계로 확산될 예정입니다.

자세한 정보

카밀 르 갈
camille.le.gall@dsm-firmenich.com
+33 614 714 121

미래예측 진술

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