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juillet 6, 2026
Kaiseraugst (Suisse), Maastricht (Pays-Bas), le 6 juillet 2026
dsm-firmenich annonce le lancement de « Flowers Are Watching Us », une expérience artistique et olfactive immersive qui explore une nouvelle vision des parfums floraux et réaffirme le leadership de l’entreprise à la croisée de la science, de l’innovation et de la culture.
Dévoilée à Paris en juin dernier, cette initiative rassemble des parfumeurs maison du monde entier ainsi qu’un collectif d’artistes contemporains afin de remettre en question les représentations traditionnelles des fleurs dans la parfumerie : non pas comme des objets de beauté statiques, ni uniquement comme des symboles culturels, mais comme des sujets, des êtres vivants qui s’adaptent et réagissent à leur environnement.
Un dialogue entre la parfumerie et l'art
Au cœur de cette initiative se trouve une sélection de photographes internationaux, parmi lesquels Almudena Romero, Sophie Zénon, Anaïs Tondeur, Hideyuki Ishibashi, Anne‑Lou Buzot et Vittoria Gerardi — dont les pratiques explorent les thèmes de l’éphémère, de la transformation et de la relation entre l’homme et le monde naturel.
Cet événement est également marqué par une collaboration unique avec le sculpteur visuel et designer français de renommée internationale Junior Fritz Jacquet, dont l’installation in situ transforme le papier en un paysage vivant et animé, fait de lumière, de textures et de mouvement. Son œuvre, créée exclusivement pour dsm-firmenich, apporte une dimension émotionnelle forte à l'expérience, faisant le lien entre la matérialité et l'imagination.
Inspiré par les signatures florales emblématiques créées par dsm-firmenich pour des parfums légendaires tels qu’Anaïs Anaïs de Cacharel, Pleasures d’Estée Lauder, Flower de Kenzo et Good Girl Gone Bad de Kilian, Studio Ranarivelo, céramiste et artiste plasticien malgache basé à Paris,, , réinvente la fleur à travers une série de sculptures abstraites en porcelaine.
En collaboration avec les parfumeurs de dsm-firmenich, ces artistes créent un dialogue multisensoriel où le parfum et l'image deviennent des supports vivants, redéfinissant la manière dont les fleurs sont perçues, vécues et mémorisées.
Réaffirmer son leadership en matière d'innovation florale
Les fleurs nous observent s'appuie sur plus d'un siècle d'innovation dans le domaine de la parfumerie florale chez dsm-firmenich. Dès les premières synthèses de Iralia®, l’une des premières molécules florales emblématiques présentes dans le Mitsouko de Guerlain et le N°5 de Chanel, et la toute première molécule créée par dsm-firmenich, jusqu’au travail de pionnier sur des ingrédients de fond légendaires tels que Wardia, en passant par l’impact révolutionnaire de l’ Hédione®, comme en témoignent « Eau Sauvage » de Dior et « Pleasures » d’Estée Lauder, dsm-firmenich n’a cessé de redéfinir les possibilités de la création florale.
Aujourd’hui, cet héritage se perpétue grâce à des technologies de pointe telles que l’extraction Firgood®, la capture NaturePrint®, ainsi que des ingrédients de nouvelle génération comme Heliobliss®, permettant aux parfumeurs d'explorer les notes florales avec une précision, une durabilité et une liberté créative sans précédent.
Ces ingrédients innovants, issus de la gamme de classe mondiale de dsm-firmenich, sont également mis à l'honneur dans un parfum exclusif. Créé par la parfumeuse en chef Amandine Clerc-Marie et la parfumeuse Coralie Spicher, en collaboration avec Junior Fritz Jacquet, Fleur de Papier évoque une fleur imaginaire, lumineuse, aérienne et aux multiples facettes. Elle se déploie comme une élégante floraison de lumière, sculptée autour d’Heliobliss®, une nouvelle molécule exclusive. Au cœur de cette composition, un bouquet floral solaire prend forme, où la fleur d’ylang-ylang séchée Firgood® et l’onagre NaturePrint® allient douceur et lumière. La composition se transforme en un sillage texturé et enveloppant, qui s'attarde avec chaleur et sensualité, porté par le Vulcanolide® et des muscs emblématiques.
Cette campagne met en avant à la fois la richesse de cet héritage et la vision d'avenir de dsm-firmenich, positionnant ainsi l'entreprise comme un acteur clé du prochain chapitre de la parfumerie florale.
Une plateforme dédiée à l'avenir de l'art floral
Alliant exploration artistique et innovation olfactive, « Flowers Are Watching Us » présente une collection internationale de nouvelles créations parfumées développées par les parfumeurs de dsm-firmenich. Cela reflète une ambition plus large : aller au-delà de la représentation littérale des fleurs et créer des signatures audacieuses et contemporaines qui répondent aux attentes en constante évolution des consommateurs. Cette fleur du futur apporte un regard nouveau sur la façon dont nous concevons les notes florales dans l'univers de la parfumerie.
« Avec Flowers Are Watching Us, nous avons voulu remettre en question notre façon d’appréhender les motifs floraux — non pas comme quelque chose à reproduire, mais comme quelque chose à interpréter et à réinventer », a déclaré Jonathan Simon, président de la division Global Fine Fragrance chez dsm-firmenich. « En réunissant nos parfumeurs et des artistes de renom, nous explorons de nouveaux horizons créatifs et réaffirmons notre rôle dans la construction de l'avenir de la parfumerie. »
De Paris vers le monde entier
Après son lancement à Paris, « Flowers Are Watching Us » partira en tournée mondiale, avec des événements prévus prochainement dans des villes clés telles que Barcelone, São Paulo, New York et Shanghai.
Avec cette initiative, dsm-firmenich continue d'étendre son rôle au-delà de la création de parfums, s'imposant comme une plateforme culturelle qui allie science, art et innovation pour façonner l'avenir de l'olfaction.
À propos de dsm-firmenich
En tant qu'acteur innovant dans les domaines de la nutrition, de la santé et de la beauté, dsm-firmenich réinvente, fabrique et associe des nutriments essentiels, des arômes et des parfums afin de permettre à la population mondiale, en pleine croissance, de s'épanouir. Grâce à notre gamme complète de solutions, à base d'ingrédients naturels et renouvelables, et à nos compétences scientifiques et technologiques reconnues, nous nous efforçons de créer des produits essentiels à la vie, attrayants pour les consommateurs et plus durables pour les personnes et la planète. dsm-firmenich est une entreprise suisse dont les sièges sociaux sont situés à Kaiseraugst, en Suisse, et à Maastricht, aux Pays-Bas. Cotée sur Euronext Amsterdam, elle est présente dans près de 60 pays et réalise un chiffre d'affaires de plus de 12 milliards d'euros. Grâce à une équipe internationale et diversifiée comptant près de 30 000 collaborateurs, nous bring progress to life chaque jour, partout dans le monde, au bénéfice de milliards de personnes. www.dsm-firmenich.com
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Camille Le Gall
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Déclarations prospectives
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