News
juli 6, 2026
Kaiseraugst (Zwitserland), Maastricht (Nederland), 6 juli 2026
dsm-firmenich kondigt de lancering aan van Flowers Are Watching Us, een meeslepende artistieke en olfactorische ervaring die een nieuwe visie op bloemengeuren verkent en het leiderschap van het bedrijf op het snijvlak van wetenschap, innovatie en cultuur opnieuw bevestigt.
Het initiatief, dat in juni van dit jaar in Parijs werd onthuld, brengt interne parfumeurs uit de hele wereld samen met een collectief van hedendaagse kunstenaars om de traditionele voorstellingen van bloemen in de parfumerie ter discussie te stellen — niet als statische schoonheidsobjecten, niet alleen als culturele symbolen, maar als subjecten, levende wezens die zich aanpassen aan en reageren op hun omgeving.
Een dialoog tussen de parfumerie en de kunst
Centraal in de campagne staat een zorgvuldig samengestelde selectie van internationale fotografen — waaronder Almudena Romero, Sophie Zénon, Anaïs Tondeur, Hideyuki Ishibashi, Anne‑Lou Buzot en Vittoria Gerardi — wier werk thema’s als vergankelijkheid, transformatie en de relatie tussen de mens en de natuur verkent.
Dit evenement omvat ook een unieke samenwerking met de internationaal erkende Franse beeldhouwer en ontwerper Junior Fritz Jacquet, wiens locatiespecifieke installatie papier omtovert tot een levend, ademend landschap van licht, textuur en beweging. Zijn werk, dat exclusief voor dsm-firmenich is gemaakt, voegt een krachtige emotionele dimensie toe aan de beleving en slaat een brug tussen het materiële en de verbeelding.
Geïnspireerd door de iconische bloemige geurprofielen die dsm-firmenich heeft ontwikkeld voor historische geurklassiekers zoals Anaïs Anaïs van Cacharel, Pleasures van Estée Lauder, Flower van Kenzo en Good Girl Gone Bad van Kilian, heeft Studio Ranarivelo, een keramiekkunstenaar en beeldend kunstenaar uit Madagaskar die in Parijs woont,, , de bloem op een nieuwe manier vormgeeft door middel van een reeks abstracte porseleinen sculpturen.
Samen met de parfumeurs van dsm-firmenich creëren deze kunstenaars een multisensorische dialoog waarin geur en beeld tot leven komen en zo de manier waarop bloemen worden gezien, ervaren en herinnerd, een nieuwe vorm geven.
Ons leiderschap op het gebied van bloemeninnovatie opnieuw bevestigen
Bloemen houden ons in de gaten bouwt voort op meer dan een eeuw innovatie op het gebied van bloemenparfums bij dsm-firmenich. Vanaf de eerste synthese van Iralia®, een van de eerste iconische bloemige moleculen die te vinden zijn in Mitsouko van Guerlain en Chanel N°5, en het allereerste molecuul van dsm-firmenich, tot het baanbrekende werk op het gebied van legendarische basisingrediënten zoals Wardia, en de baanbrekende invloed van Hedione®, zoals te horen in Dior’s Eau Sauvage en Estée Lauder’s Pleasures, heeft dsm-firmenich de mogelijkheden van bloemige creaties voortdurend opnieuw gedefinieerd.
Vandaag de dag wordt deze traditie voortgezet door middel van geavanceerde technologieën zoals Firgood®-extractie, NaturePrint®-vastleggingen ingrediënten van de nieuwe generatie zoals Heliobliss®, waardoor parfumeurs bloemige geuren kunnen verkennen met ongekende precisie, duurzaamheid en creatieve vrijheid.
Deze innovatieve ingrediënten uit het assortiment van wereldklasse van dsm-firmenich komen ook tot uiting in een exclusieve geur. Ontworpen door de hoofdparfumeur Amandine Clerc-Marie en parfumeur Coralie Spicher, in samenwerking met Junior Fritz Jacquet, roept Fleur de Papier roepen een denkbeeldige bloem op – stralend, luchtig en veelzijdig. Het ontvouwt zich als een elegante bloei van stralende schoonheid, gevormd rond Heliobliss®, een nieuw, exclusief molecuul. In het hart ontstaat een zonnig bloemenboeket, waarin gedroogde ylangbloem Firgood® en teunisbloem NaturePrint® zachtheid en lichtheid met elkaar verweven. De geur ontwikkelt zich tot een rijk gestructureerd, omhullend spoor dat een warm en sensueel spoor achterlaat, gedragen door Vulcanolide® en iconische muskusnoten.
Deze campagne laat zowel de rijkdom van dit erfgoed als de toekomstgerichte visie van dsm-firmenich zien — en positioneert het bedrijf als een belangrijke architect van het volgende hoofdstuk in de bloemenparfumerie.
Een platform voor de toekomst van bloemen
Door artistieke verkenning en geurinnovatie te combineren, Flowers Are Watching Us een wereldwijde collectie nieuwe geurcreaties die zijn ontwikkeld door de parfumeurs van dsm-firmenich. Het weerspiegelt een bredere ambitie: verder te gaan dan de letterlijke weergave van bloemen en gedurfde, eigentijdse ontwerpen te creëren die aansluiten bij de veranderende verwachtingen van de consument. Deze bloem van de toekomst biedt een nieuw perspectief op de manier waarop we bloemen zien als onderdeel van de parfumwereld.
“Met Flowers Are Watching Uswilden we onze kijk op bloemen ter discussie stellen — niet als iets om te reproduceren, maar als iets om te interpreteren en opnieuw vorm te geven”, aldus Jonathan Simon, President Global Fine Fragrance bij dsm-firmenich. “Door onze parfumeurs samen te brengen met toonaangevende kunstenaars, verkennen we nieuwe creatieve terreinen en bevestigen we opnieuw onze rol in het vormgeven van de toekomst van de parfumerie.”
Van Parijs naar de wereld
Na de lancering in Parijs, gaat Flowers Are Watching Us de wereld rondreizen, met geplande activiteiten in belangrijke steden zoals Barcelona, São Paulo, New York en Shanghai.
Met dit initiatief blijft dsm-firmenich zijn rol uitbreiden tot buiten het creëren van geuren — en profileert het zich als een cultureel platform dat wetenschap, kunstzinnigheid en innovatie samenbrengt om de toekomst van de reukzin vorm te geven.
Over dsm-firmenich
Als innovator op het gebied van voeding, gezondheid en schoonheid ontwikkelt, produceert en combineert dsm-firmenich essentiële voedingsstoffen, smaakstoffen en geurstoffen, zodat de groeiende wereldbevolking zich optimaal kan ontplooien. Met ons uitgebreide aanbod aan oplossingen, op basis van natuurlijke en hernieuwbare ingrediënten en onze gerenommeerde wetenschappelijke en technologische expertise, streven we ernaar producten te ontwikkelen die essentieel zijn voor het leven, aantrekkelijk voor consumenten en duurzamer voor mens en milieu. dsm-firmenich is een Zwitsers bedrijf met twee hoofdkantoren in Kaiseraugst (Zwitserland) en Maastricht (Nederland), genoteerd aan de Euronext Amsterdam, met vestigingen in bijna 60 landen en een omzet van meer dan 12 miljard euro. Met een divers, wereldwijd team van bijna 30.000 medewerkers brengen we elke dag, overal ter wereld, voor miljarden mensen vooruitgang tot leven. www.dsm-firmenich.com
LinkedIn | X | Instagram | Facebook
Voor meer informatie
Camille Le Gall
camille.le.gall@dsm-firmenich.com
+33 614 714 121
Toekomstgerichte verklaringen
Dit persbericht kan toekomstgerichte verklaringen bevatten met betrekking tot de toekomstige prestaties en positie van dsm-firmenich. Dergelijke verklaringen zijn gebaseerd op de huidige verwachtingen, schattingen en prognoses van dsm-firmenich en op de informatie waarover de onderneming momenteel beschikt. dsm-firmenich wijst de lezers erop dat dergelijke verklaringen bepaalde risico’s en onzekerheden met zich meebrengen die moeilijk te voorspellen zijn; er dient dan ook rekening mee te worden gehouden dat tal van factoren ertoe kunnen leiden dat de daadwerkelijke prestaties, de voortgang van transacties en de posities wezenlijk afwijken van deze verklaringen. dsm-firmenich is niet verplicht om de verklaringen in dit persbericht bij te werken, tenzij dit wettelijk vereist is. Deze mededeling bevat informatie die als voorwetenschap wordt aangemerkt in de zin van artikel 7, lid 1, van de EU-verordening inzake marktmisbruik. De Engelstalige versie van dit persbericht heeft voorrang boven de versies in andere talen.