DSM wordt grootste aandeelhouder in Mixfit Inc. en betreedt B2C gepersonaliseerde voeding

Heerlen, NL, 02 Jul 2018 08:00 CEST

Koninklijke DSM, een wereldwijde, op wetenschap gebaseerde onderneming die actief is op het gebied van gezondheid, voeding en duurzaam leven, maakt bekend dat het een belang heeft genomen in Mixfit Inc. (Mixfit), een bedrijf dat zich bezighoudt met gepersonaliseerde voeding. Mixfit is nu de grootste aandeelhouder met ongeveer 50% van de aandelen. Financiële details worden op dit moment niet bekendgemaakt.

Mixfit is een privébedrijf dat start met gepersonaliseerde voedingsoplossingen en is gevestigd in Boston (Massachusetts, VS). Deze investering bouwt voort op de eerder aangekondigde samenwerking tussen DSM en Mixfit en combineert DSM's ongeëvenaarde expertise in essentiële micronutriënten met de technologische voorsprong van Mixfit om gezondheidsgegevens in real-time te analyseren, tekorten in de voeding op een effectieve manier aan te pakken en een gezonde levensstijl te ondersteunen.

De vraag van consumenten naar gepersonaliseerde voeding groeit snel en er zijn maar weinig bedrijven die oplossingen kunnen leveren van productie tot consument (end-to-end oplossingen). Personalized Nutrition is een van DSM's belangrijkste pijlers voor toekomstige groei en differentiatie. Met de investering kan DSM een leider worden in het gebruik van technologieën uit de Vierde Industriële Revolutie (zoals kunstmatige intelligentie (AI) en blockchain) om consumenten te adviseren over hun persoonlijke gezondheidsstatus en thuis gepersonaliseerde oplossingen te bieden.

In mei 2018, tijdens Vitafoods Europe, lanceerde Mixfit het prototype van zijn Intelligente Voedingsassistent (Mina). Mina analyseert de unieke samenstelling van een persoon, samen met hun dieet, levensstijl en gezondheidsdoelen, om de hele dag door heerlijke dranken te creëren en te verstrekken met een aangepaste mix van DSM's Quali® Blends met vitaminen en mineralen. De combinatie van DSM's veilige, effectieve en hoogwaardige ingrediënten, oplossingen op maat en Mixfit's geavanceerde machine learning technologie betekent dat consumenten de voedingsstoffen kunnen krijgen die ze nodig hebben op het moment dat ze ze nodig hebben, vanuit het gemak van hun eigen huis of kantoor. Daarnaast biedt Mina gebruikers proactieve voedingsadviezen, geholpen door DSM's positie als betrouwbare leider in wetenschappelijk onderzoek naar de rol van micronutriënten voor specifieke gezondheidsvoordelen.

"Naarmate consumenten over de hele wereld meer betrokken raken bij hun gezondheid en welzijn, groeit de behoefte aan een meer gepersonaliseerde benadering van voeding. Deze overname verbindt de complementaire en unieke expertise van zowel DSM als Mixfit om consumenten te ondersteunen bij het bereiken van hun voedingsdoelen en om onze missie te ondersteunen om de groeiende wereldbevolking gezond te houden. Het is een belangrijke mijlpaal in de uitvoering van onze gepersonaliseerde voedingsstrategie om een platform te bouwen en uit te breiden naar de consument", zegt Jeremy Xu, President van DSM Human Health & Nutrition.

Reza Zanjani, Mixfit President & CEO voegt hieraan toe: "Personalisatie is de toekomst van voeding. Door DSM's wetenschappelijke achtergrond en hoogwaardige micronutriënten te combineren met Mixfit's unieke digitale kennis en ervaring in gepersonaliseerde voeding, zorgen we ervoor dat Mina het leven van gezondheidsbewuste consumenten wereldwijd verbetert. We zijn blij dat we met DSM als onze grootste aandeelhouder kunnen uitbreiden naar gerichte, gezondheidsgerichte boosters voor specifieke gezondheidsvoordelen."