Press Release
december 1, 2021
Genève, Zwitserland, 1 december 2021
Firmenich, 's werelds grootste privébedrijf in geuren en smaken, viert 20 jaar inspirerende waarde creëren voor zijn klanten via zijn baanbrekende TRENZ foresight programma. TRENZ werd gelanceerd in 2001 en wordt geleid door een uniek team van thought leaders uit de divisies Perfumery & Ingredients en Taste & Beyond van Firmenich. TRENZ heeft zich ontwikkeld tot een wereldwijd erkende bron van visie voor de industrie, die klanten helpt bij het identificeren en voorspellen van de wensen van de consument en bij het voorzien van de toekomst van geur en smaak.
"Zoals elke toekomstige beweging, weerspiegelen trends in geur en smaak de sociaal-culturele omgeving van het tijdperk. TRENZ richt zich op de ultieme paden naar bewuste groei en onderzoekt wat de impact van vandaag zal zijn op de geuren en smaken van morgen", zegt Gilbert Ghostine, Chief Executive Officer. "We zijn in staat om de komende jaren te projecteren om zo nieuwe productontwikkeling en co-creaties met onze klanten in de voedings-, drank- en geurcategorieën te inspireren. Trenz biedt bruikbare inzichten en een echt partnerschap met onze klanten door bij te dragen aan hun innovatiepijplijn en hen te inspireren."
"Bij Firmenich behoren creativiteit en innovatie tot de fundamentele waarden die ons drijven. We zijn 20 jaar geleden begonnen met TRENZ en hebben het sindsdien verfijnd tot een integraal hulpmiddel om deze waarden te dienen door inzicht en inspiratie te bieden aan onze makers en klanten," legt Mikel Cirkus, Global Creative Director, Taste & Beyond, uit. "Het identificeren en interpreteren van sociaal-culturele gebeurtenissen en het voorspellen van de volgende belangrijke signalen biedt onze klanten een unieke kijk op wat de komende jaren de emoties en verlangens van mensen zal triggeren, zodat ze hun consumenten beter van dienst kunnen zijn en curatoren kunnen worden van de toekomst van eten en drinken."
In de afgelopen twee decennia heeft het interne creatieve netwerk van TRENZ een aantal van de meest invloedrijke inzichten geleverd door de talloze krachten te onderzoeken die het wereldwijde consumentenlandschap beïnvloeden en hoe deze de toekomstige markt zullen vormgeven. Dergelijke toekomstvisies omvatten het universele thema van de 'mondige' consument in 2008, waarin de vraag naar meer personalisatie werd onderzocht, een belangrijke factor die de groei van D2C in het afgelopen decennium heeft gestimuleerd. Ondertussen benadrukte het TRENZ 'Microbiome' rapport uit 2013 het belang van inzicht in het microbioom voor de menselijke gezondheid en onontdekte correlaties met producten voor persoonlijke en huishoudelijke verzorging.
Het TRENZ-erfgoed omvat TRENZ Journal, het jaarlijkse visuele tijdschrift met hoge impact, TRENZ-wandelingen in opkomende stadswijken en TRENZ-evenementen, die worden georganiseerd om mentaliteitsverandering te inspireren en te bevorderen door middel van uitvoerbare ideeën en demonstraties.
Als bewijs van hoe kritisch TRENZ inzichten zijn en hoe ze zijn gebruikt door Firmenich klanten, heeft het gerenommeerde merk Rituals door de jaren heen gebruik gemaakt van TRENZ intelligentie om toekomstige productassortimenten en de manier waarop ze met hun klanten communiceren te informeren.
"Bij Rituals zijn we voortdurend op zoek naar nieuwe manieren om betekenisvolle momenten te creëren die het dagelijks leven verrijken", zegt Raymond Cloosterman, oprichter en CEO van Rituals. "We waarderen de manier waarop de teams van Firmenich helpen te anticiperen op nieuwe wensen van consumenten en de manier waarop TrenzWalks zijn ontworpen om nieuwe denkwijzen uit te lokken en nieuwe perspectieven van over de hele wereld tot leven te brengen. Deze unieke benadering heeft ons door de jaren heen veel inspiratie gebracht."
Jamie Krayger, Global Creative Director, Perfumery voegt hieraan toe: "Als we nadenken over de toekomst en de verdere evolutie van TRENZ, is onze toewijding om de grenzen te verleggen met vooruitstrevende diagnostiek noodzakelijk. In ons nieuwste Foresight rapport ontleden we het snijvlak van geur en genezing. We weten dat ons welzijn noodzakelijk is, maar voordat we echt gezond kunnen zijn, moeten we eerst genezen. Er zijn nog veel onontdekte rollen voor geur en smaak in het ecologische, sociale en persoonlijke genezingsproces."
Met het oog op 2022 lanceert Firmenich TRENZ Futures, een nieuwe digitale evolutie van het platform.
Ga voor meer informatie over TRENZ naar: www.firmenich.com.
Neem contact op met
Avril Pendergast-Fischer
avril.pendergast-fischer@firmenich.com
Tel: + 1 645 418 7634 (mobiel)
Over Firmenich
Firmenich, 's werelds grootste particuliere geur- en smaakbedrijf, werd in 1895 opgericht in Genève, Zwitserland, en is al 125 jaar in familiebezit. Firmenich is een toonaangevend business-to-business bedrijf gespecialiseerd in onderzoek, creatie, productie en verkoop van parfums, aroma's en ingrediënten. Firmenich staat bekend om zijn onderzoek en creativiteit van wereldklasse en zijn leiderschap op het gebied van duurzaamheid en biedt zijn klanten superieure innovatie in formules, een breed en hoogwaardig palet aan ingrediënten en eigen technologieën, waaronder biotechnologie, inkapseling, geurwetenschap en smaakmodulatie. Firmenich had eind juni 2020 een jaaromzet van 3,9 miljard Zwitserse frank. Meer informatie over Firmenich is beschikbaar op www.firmenich.com.