DSM、新ブランドで変革を遂げる

Heerlen, NL, 2011年02月23日 07:14 CET

ライフサイエンスとマテリアルサイエンスのグローバルカンパニーであるRoyal DSM N.V.は、本日、新ブランド「Bright Science. Brighter Living™」を発表した。 この新ブランドは、「新しい」DSMへの移行を象徴するものである。

DSMが化学会社から、健康、栄養、素材の分野で活躍するライフサイエンスおよびマテリアルサイエンス企業へと変貌を遂げるにあたり、新しいコーポレートブランドは論理的なステップである。 顧客、サプライヤー、株主、DSMが活動する地域社会、そしてDSMの従業員に対して、DSMが新たな1ページを開いたことを明確に示すものである。 新しいブランドは、DSMが「新しいDSM」へと変貌を遂げたことを象徴している。

この新ブランドは、DSMの戦略、DSMの企業文化、そしてDSMの社員が共に働く姿を表しており、DSMのサステナビリティ・バリュー（「人」「地球」「利益」のトリプルボトムラインで活動することにより、すべてのステークホルダーに価値を創造する）、One DSMの理念（DSMが全世界で1つのチームとして活動することによってのみ、戦略的目標を達成することができるという認識に基づく）、そして、現在そして未来の世代の人々のために明るい生活を創造するというDSMの使命にふさわしいものです。

ポートフォリオの再編成が完了し、成長に焦点を当てた新戦略を掲げ、企業文化の変革を進め、One DSMの理念を掲げている今こそ、新しいDSMを内外に示す時です。

新しいDSMは、新しいキャッチフレーズ「Bright Science. Brighter Living.™」に集約されています。DSMは、顧客とのパートナーシップのもと、科学とイノベーションを駆使し、人々の生活にプラスの変化をもたらす製品とソリューションを生み出しています。

ロゴ

DSMブランドのロゴも新しくなりました。 新しいロゴは明るさを表現していますが、それ以外にも多くのことを表現しています。 色を混ぜ合わせ、重ね合わせることで、DSMの人々の多様性、DSMのグローバルな才能と技術のユニークな組み合わせを表現し、さまざまな事業（栄養、健康、素材）で革新的で持続可能なソリューションを生み出すために協働していることを表しています。 また、ロゴはダイナミックな動きを表現しており、常に変化し続ける世界で進化を求め、そのために素晴らしい実績を上げているDSMの躍動感を表しています。