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junho 25, 2026
Esta matéria foi publicada originalmente no site do Fórum Econômico Mundial
Escrito por Dimitri de Vreeze, CEO da dsm-firmenich
No ano passado, meus filhos me desafiaram a correr uma maratona. Nunca fui muito fã de corrida, mas nunca recuso um desafio. Então, pensei: por que não? É uma boa maneira de manter a forma. Baixei um aplicativo de corrida, comprei um par de tênis de corrida decentes e adaptei minha rotina de exercícios.
Já ouvi outros corredores falarem sobre alcançar um estado de “fluxo”: aquele momento em que correr deixa de parecer um esforço árduo e se torna algo de que você realmente gosta. Bem, ainda não cheguei bem lá, mas percebi algo muito concreto: sinto-me mais em forma e meu condicionamento físico também está melhorando. Meu relógio mostra progresso na variabilidade da frequência cardíaca, no condicionamento cardiovascular e no VO₂ máximo. Ver esse progresso é altamente motivador, pois me permite acompanhar o impacto das minhas escolhas em tempo real.
Imagem: Foto de Dawn Patrol Surf Tracking no Unsplash
Essa capacidade de monitorar, avaliar e tomar medidas em relação à minha saúde me fez pensar em uma transformação muito mais ampla que está ocorrendo ao nosso redor: o envelhecimento. Meu pai faleceu aos 80 anos. Na época, eu achava que isso era velho. Agora, com a medicina e a tecnologia modernas, essa perspectiva mudou. Ao longo do último século, testemunhamos uma mudança dramática em direção a vidas mais longas. Até 2050, mais de 1,6 bilhão de pessoas terão 65 anos ou mais. Uma conquista impressionante, mas que exerce uma pressão significativa sobre a força de trabalho, os sistemas de saúde e as economias. Não apenas porque estamos vivendo mais, mas também porque os anos que ganhamos nem sempre são anos de boa saúde.
Essa transformação global exige que repensemos nossa abordagem em relação à saúde. Atualmente, as sociedades gastam quantias extraordinárias no tratamento de doenças somente depois que elas se manifestam, enquanto as evidências mostram consistentemente que a saúde preventiva oferece um valor muito maior a longo prazo. Por exemplo, uma revisão sistemática constatou que, para cada US$ 1 investido em saúde pública e prevenção em países de alta renda, a sociedade recebe US$ 14 por meio da redução dos custos com assistência médica e de benefícios econômicos mais amplos.
Portanto, a questão não é se a prevenção traz resultados, mas como podemos acelerar a transição para ela. Como CEO de uma empresa de nutrição, saúde e beleza, sinto a responsabilidade pessoal de ajudar a impulsionar essa transição e de tornar a prevenção parte do dia a dia das pessoas.
Como podemos garantir que a escolha saudável seja a escolha mais fácil?
Ao repensar o que os consumidores podem encontrar nas prateleiras, podemos melhorar a acessibilidade e a acessibilidade financeira de opções mais saudáveis. Isso porque o custo, as restrições de tempo e a falta de conhecimento tornam mais difícil fazer escolhas saudáveis de forma consistente. Pesquisas mostram, por exemplo, que apenas cerca de 10 a 12% das pessoas na União Europeia e nos Estados Unidos consomem frutas e vegetais em quantidade suficiente.
É por isso que a prevenção deve começar na origem, redefinindo o padrão. É exatamente nesse ponto que empresas como a dsm-firmenich estão impulsionando essa mudança. Veja o sal, por exemplo. Consumir sal em excesso não faz bem à saúde, mas é improvável que as pessoas optem por alternativas com menos sal se elas não tiverem um sabor tão bom. Nossas equipes desenvolvem ingredientes utilizando a ciência do paladar e a tecnologia de sabores, para que os alimentos com muito menos sal possam manter o mesmo sabor rico e apetitoso.
Dimitri de Vreeze, diretor executivo da dsm-firmenich
O mundo digital é a próxima fronteira da mudança, proporcionando maior visibilidade sobre nossa saúde
Muitas pessoas têm um celular que registra automaticamente os passos diários, enquanto dispositivos vestíveis monitoram o sono, a frequência cardíaca e os níveis de atividade. Além disso, exames de biomarcadores e outras ferramentas estão proporcionando um panorama da saúde muito mais dinâmico e em “tempo real” do que uma consulta médica ocasional. É importante ressaltar que essas tecnologias estão se tornando cada vez mais acessíveis, colocando informações valiosas sobre a saúde nas mãos de milhões de pessoas.
Os dados, por si sós, não melhoram a saúde; seu valor reside na forma como são utilizados e nas novas oportunidades que criam além da área da saúde. Por exemplo, os setores de alimentos e nutrição podem agora ir além das recomendações genéricas, adaptando produtos e orientações às necessidades individuais. É nesse ponto que a colaboração com o setor de tecnologia se torna essencial, pois esses insights podem ser transformados em intervenções com base científica — como a ingestão de micronutrientes ou diretrizes alimentares — que geram resultados significativos.
Apoiar e orientar escolhas mais saudáveis não é suficiente; também precisamos dos incentivos certos
Os governos poderiam desempenhar um papel fundamental na aceleração dessa mudança, incentivando os cuidados preventivos e a intervenção precoce. Cingapura, por exemplo, incentiva os residentes com 40 anos ou mais a se cadastrarem em um médico de família ou policlínica de sua preferência por meio do programa “Healthier SG”, que oferece uma primeira consulta gratuita, além de subsídios ampliados para exames de rastreamento e vacinação. A iniciativa está fortalecendo ativamente os cuidados preventivos, promovendo estilos de vida mais saudáveis e melhorando a detecção precoce e o tratamento de doenças crônicas em um país conhecido por seu sistema de saúde relativamente eficiente e por ter uma das maiores expectativas de vida do mundo.
Muitos de nós passamos uma parte significativa do nosso tempo acordados no trabalho; por isso, os empregadores também têm um papel fundamental na promoção da saúde. Além dos programas de vitalidade, acredito que o esporte une esses aspectos: combinando saúde física e espírito de equipe. Na dsm-firmenich, colocamos em prática o que pregamos: em maio de 2026, mais de 70 colegas participaram da 3Länderlauf em Basileia, na Suíça, e eu me juntei a 200 colegas no dsm-firmenich Long Course Weekend em Maastricht, na Holanda. Atualmente, estou mobilizando a equipe internamente para levar 500 colegas à linha de partida das provas de corrida de 2027 em Maastricht e Basileia, seja uma maratona, uma corrida de 5 km ou algo entre as duas. Todos nós começamos de algum lugar.
Para que grandes transformações como essas tenham sucesso, precisamos unir nossas forças: governos, meio acadêmico, sociedade civil e empresas, cada um com sua expertise única. É por isso que estou animado em co-liderar a Iniciativa Global de Longevidade do Fórum Econômico Mundial, que visa reunir as mentes mais brilhantes nessas áreas, para desafiar o pensamento convencional, fomentar a colaboração e impulsionar a mudança em todos os setores. Por meio dessa iniciativa, uniremos forças com outros líderes do setor e principais partes interessadas para promover a integração da nutrição e da vitalidade à gestão ativa da saúde e do bem-estar, ao mesmo tempo em que aproveitaremos a inteligência artificial, os dados e os sistemas inteligentes para fortalecer a detecção precoce e a prevenção. É um campo vasto, no qual ainda há muitas oportunidades para avançar, e, como empresa das áreas de nutrição, saúde e beleza, simplesmente não queremos ficar à margem.
Se meus filhos me ensinaram alguma coisa ao me fazerem correr, é o seguinte: na maioria das vezes, precisamos de um empurrãozinho para entrarmos em ação. Os metros mais difíceis de qualquer corrida são aqueles até a porta de casa. Depois que você passa por ela, a corrida começa a valer a pena. É exatamente disso que se trata a saúde preventiva: pequenos passos consistentes que trazem resultados com o tempo.