News
março 31, 2026
Feche os olhos. Respire fundo. Antes de conseguir identificar o que está sentindo no olfato — antes que seu cérebro recorra a palavras como floral, frescoou amadeirado – algo mais acontece primeiro: uma resposta emocional é desencadeada.
Um aroma pode acalmá-lo. Energizá-lo. Transportá-lo de volta a uma lembrança que você nem sabia que guardava. Isso porque, ao contrário dos outros sentidos, o olfato toma um atalho para as emoções: minúsculas moléculas no ar ativam os receptores olfativos no nariz, enviando sinais diretamente para o sistema límbico do cérebro, a área responsável pelas emoções e pela memória.
Em comparação com a visão ou a audição, o olfato tem uma ligação muito direta com o sistema límbico. Isso faz do olfato o único sistema sensorial com acesso tão privilegiado aos centros de emoção e memória do cérebro. Um determinado cheiro pode levá-lo de volta à sua infância, a um momento muito especial da sua vida, a um lugar melhor.
Provavelmente sabemos mais sobre o planeta Marte do que sobre o mundo dos cheiros
As delícias dos perfumes já eram conhecidas pelas civilizações antigas: no Egito, os óleos perfumados e o incenso estavam intimamente associados à saúde, ao culto e ao bem-estar na vida cotidiana. Mas, apesar de séculos de pesquisa e descobertas, nossa compreensão dos mecanismos do olfato ainda é limitada.
Na dsm-firmenich, nossos cientistas têm uma missão empolgante: desvendar o que acontece em nosso corpo e cérebro quando sentimos um cheiro. Parece simples, mas trata-se de uma vasta área de pesquisa e exploração, na qual combinamos neurociência de ponta, biotecnologia, biologia de receptores, ciência de dados e muitas outras disciplinas científicas.
Há mais de três décadas, nossas equipes de pesquisa & trabalham em parceria com instituições acadêmicas de ponta para desenvolver uma sólida expertise em percepção olfativa e neurociência, estudando como o aroma pode despertar emoções, memórias e comportamentos. Isso inclui uma parceria de 20 anos com especialistas em neurociência do Centro Suíço de Ciências Afetivas da Universidade de Genebra.
Curioso para saber como essa pesquisa se aplica na prática? Vamos dar uma olhada:
“A fragrância nos toca antes mesmo de termos tempo para pensar. Ela vai direto ao sentimento. Como perfumista, estou sempre ciente de que um aroma pode trazer instantaneamente conforto, conexão ou uma sensação de bem-estar. Criar uma fragrância significa dar forma a essas emoções invisíveis, e a neurociência, ao compreender como tudo está interligado, nos ajuda nessa tarefa.”
O perfume do futuro: de “cheirar bem” a “sentir-se bem”
O que isso significa para nossas equipes que trabalham com fragrâncias? Significa que os perfumes não se resumem mais a “apenas” cheirar bem. O que importa é como eles fazem você se sentir. Seja isso felicidade, relaxamento, entusiasmo ou a evocação de memórias.
“Estamos entrando em uma nova era da perfumaria, na qual a criatividade e a neurociência caminham lado a lado. Para mim, isso significa criar com intenção e propósito — moldar aromas que possam nos animar, confortar, conectar ou fazer com que nos sintamos à vontade.
“Uma fragrância já não se resume apenas ao seu aroma, mas também à sensação que ela transmite e à forma como pode influenciar positivamente o dia a dia.”
É por isso que desenvolvemos o nosso programa emotiOn™. Com este programa, transformamos décadas de pesquisa em orientações — não criando fórmulas, mas mapeando padrões de resposta emocional e revelando como aromas específicos interagem com o cérebro. Essas descobertas podem então ser utilizadas nas criações dos perfumistas, por exemplo, com uma solução inovadora que melhora a concentração.
Espere aí, colocar emoções numa garrafa? Sim, é isso mesmo que fazemos!
O trabalho de um perfumista é criar: selecionar, equilibrar e combinar ingredientes para formar uma fragrância que transmita expressividade e vida. Mas a composição não se resume apenas a misturar ingredientes. Os perfumistas precisam antecipar como um perfume nos fará sentir. Por isso, além disso, adicionamos o chamado “ingrediente secreto”. E esse “ingrediente” secreto é… os dados!
Nosso programa emotiOn™ assenta em uma base sólida de mais de 30 anos de pesquisa em neurociência realizada por parceiros acadêmicos de renome mundial; mais de 50 publicações científicas sobre olfato, emoção e cognição; e um banco de dados líder do setor com fragrâncias testadas por consumidores. Esse tesouro de dados, combinado com a criação de fragrâncias impulsionada por IA e metodologias comportamentais e neurofisiológicas personalizadas, nos permite revelar conexões emocionais e traduzir a ciência em orientações criativas.
Compreender as emoções exige mais do que apenas palavras. É por isso que adotamos uma abordagem multifacetada em nossas pesquisas: combinamos feedback auto-relatado com insights sobre o cérebro e o corpo, além de ciência de dados de ponta, para descobrir como a fragrância é realmente vivenciada.
“O que as pessoas dizem sentir em relação a uma fragrância é apenas parte da história. Também precisamos observar o que acontece no cérebro e no corpo: em outras palavras, o que elas sentem antes de encontrar as palavras certas. A verdade está entre o consciente e o inconsciente: o verbal e o instintivo. Essa é a magia da fragrância e o que estamos tentando desvendar.”
Um exemplo dessa pesquisa na prática é o kronoscent™, nossa ferramenta de validação baseada na neurociência. Concebido para ser utilizado em condições reais, fora do laboratório, o kronoscent™ mede os tempos de reação implícitos para revelar conexões emocionais inconscientes com uma fragrância — revelando o que as pessoas realmente sentem, além do que são capazes de expressar.
E, por meio do nosso programa emotiOn™, ampliamos esses insights, validados pelo kronoscent™, com modelagem de IA proprietária, treinada com mais de 40.000 testes de fragrâncias e mais de um milhão de respostas de consumidores em todo o mundo.
Quando essa pesquisa chega ao frasco de perfume, ela transforma o panorama para os consumidores: estamos redefinindo a forma como as pessoas vivenciam as fragrâncias e, por sua vez, como escolhem os aromas que mais lhes agradam.
Um exemplo é a nossa parceria com The Nue Co. A “Coleção Nostalgia” deles foi criada para acalmar o sistema nervoso e evocar conforto, utilizando nossa tecnologia neurocientífica patenteada emotiOn™ para atuar em diferentes partes do cérebro. O resultado é um trio de fragrâncias funcionais inspiradas na nostalgia que proporcionam uma sensação reconfortante, estabilizadora e emocionalmente transportadora — e, é claro, com um aroma incrível também.
Ao compreender como os aromas se relacionam com as emoções, nossos perfumistas conseguem criar fragrâncias que realmente nos emocionam – e redefinem o futuro da perfumaria.
Progresso que você pode sentir? Nós estamos aqui para te ajudar
À medida que aprofundamos nosso conhecimento sobre os aromas, também aumenta nossa capacidade de criar fragrâncias que realmente acompanhem as pessoas no seu dia a dia. Os consumidores continuam a inspirar o que está por vir, à medida que avançamos em direção a soluções de fragrâncias mais holísticas: criadas para elevar o ânimo, acalmar, energizar ou confortar nos momentos que mais importam.
Então, da próxima vez que você acender uma vela, borrifar um perfume, tomar um bom banho ou abrir a sacola de roupa lavada, pare um instante… suas emoções já terão reagido.
Porque isso já não é apenas um perfume em um frasco. É emoção.
Saiba mais sobre o nosso programa emotiOn™, aqui.